Електронне око — прилад від якого не скроїшся

Отличие SEO от SEM. Понятие landing page.

Поисковый маркетинг (маркетинг через поисковые системы, Search engine marketing, SEM) подразумевает оплату за посетителей (клики). Поисковая оптимизация (оптимизация под поисковые системы, Search engine optimization, SEO) подразумевает под собой получение посетителей непосредственно из поисковых систем. Эти два факта базируются на популярном мифе: легче иметь посетителей один раз вложившись на SEO, чем постоянно получать новых пользователей, но при еженедельных затратах (при помощи SEM).

Есть много причин сомневаться в данном утверждении. Обратим внимание на один из примеров – это отличие Landing page (целевой страницы).
Для начала, что это такое? Landing page — это разделы ресурса на которые переходят посетители при нажатии на какую-либо ссылку (например: в контекстной рекламе). Например, вы публикуете рекламу события и указываете ссылку на стоимость мероприятия, вот эта страница и будет landing page.

В SEM вы способны ввести именно ту страницу, на которую вы желаете, чтобы попадал посетитель. Применительно для SEO поисковые роботы сами находят (ранжируют) страницы на которые будет переходить пользователь. Т.е. имеем, что применяя SEO достаточно сложно направить посетителя на необходимую вам страницу.

Если же ваша landing page заточена под интересующие ключевые слова, то вы сами можете более точно показать необходимую информацию и рекламу, которую ищет посетитель (т.е. посетитель попадет именно в тот раздел сайта, куда вы хотите чтобы он попал). Но необходимо учитывать, что на странице должна быть информация, которую ищет пользователь, а не информация которую вы хотите, чтобы наблюдал посетитель. В противном случае пользователь уйдет с вашего ресурса.

В обоих вариантах SEO и SEM все идет к монетизации трафика (посетителей). SEM фирмы могут требовать более высокое вложение ресурсов на первоначальном этапе нежели SEO фирмы (т.к. в SEM вы платите за управление проектом и на размещение контекстной интернет рекламы, тогда как в SEO только за управление проектом), но вероятнее всего вы получите больший и более быстрый приток посетителей при использовании SEM, а соответственно вы переконвертируете трафик в деньги (монетизируете трафик).

Если смотреть с другой точки зрения — хорошее SEO необходимо для рекламы в интернете, но сказать, что SEO будет лучше в плане рентабельности, чем SEM мы сказать не можем, т.к. от SEO идет бесплатный трафик, и нет самого главного преимущества SEM: контроля трафика. И именно этот контроль позволяет увидеть различие между получаемым трафиком и монетизированным.

Иначе, при SEM вы получаете заведомо целевой трафик, а при SEO не весь трафик целевой, поэтому при прочих условиях посетители, привлеченные через SEM дадут значительно большую прибыль, чем пользователи, пришедшие через SEO, но SEM требует значительно больших затрат.

Оптимальным все-таки является проведение SEO и SEM параллельно.

Вот оно отличие между SEO и SEM.

Выбирать вам!

Комментарии закрыты.